عرب ترند- أثار الأنفلونسر، المتحول الجنسي ديلان مولفاني، جدلا كبيرا على منصات التواصل الاجتماعي بعد أن تسبب بخسارة مالية هائلة لشركة المشروبات الكحولية الأمريكية الشهيرة “Bud Light”، بعد أن ظهر في فيديو نشره على حسابه في إنستغرام مع عدد من عبوات “البيرة” الشهيرة.
وظهر ديلان مولفاني، في فيديو وإلى جانبه عدد من عبوات “Bud Light” الزرقاء، مع واحدة تحمل صورته.
تراجع مبيعات شركة Bud Light
بعد أيام، بدأت مبيعات الشركة بالتراجع بشكل ملحوظ، مما دفع بعملاق صناعة البيرة للاجتماع بمؤتمر بائعي البيرة الوطني، لمحاولة تدارك الموقف، بعد انخفاض المبيعات لصالح المنافسين.
وسعت الشركة الأم “Anheuser-Busch” إلى نفي المعلومات المتداولة في السوشيل ميديا حول الفيديو المنشور، مؤكدة أن ظهور المتحول الجنسي ديلان مولفاني لم يكن ضمن حملة ترويجية رسمية للشركة.
كما أكدت الشركة في مسعى لتصحيح “المعلومات المتداولة” حول العلب التي منحتها الشركة للمتحول جنسيا، والتي تحمل صورته، أنها غير مطروحة للبيع في السوق.
وكشفت شبكة “سي إن إن” الأمريكية في تقرير، عن انخفاض تدفق البيرة الشهيرة إلى الحانات منذ أوائل شهر نيسان/ أبريل الجاري، لصالح منافسين آخرين في سوق أمريكا.
وانخفض طلب العملاء على المنتج بنسبة 17%، مع حلول 17 نيسان/ أبريل، وفقا لتحليل لصحيفة وول ستريت جورنال.
View this post on Instagram
حملة ضد منتج Bud Light
وأظهرت مقاطع مصورة على وسائل التواصل الاجتماعي رفض عدد من الزبائن على شراء المنتج، وتكدسه في ثلاجات المتاجر.
فيما أظهرت مقاطع أخرى تحطيم عدد من العبوات، أو سكبها على الأرض، وإعلان الانتقال إلى علامة تجارية أخرى.
وتوقع بائعو الجملة هدوء العاصفة قريبا، خصوصا بعد أن أوضحت الشركة أن العبوات تم تقديمها لديلان مولفاني عبر وكالة إعلانية تابعة لجهة خارجية، وليس من الشركة مباشرة.
وعقب الجدل الدائر، وانخفاض المبيعات، تم منح اثنين من المديرين التنفيذيين إجازة، وهما نائب رئيس “Bud Light” لشؤون التسويق، ونائب رئيس الشركة الأم “Anheuser-Busch” الذي يشرف على السوق والعلامات التجارية للشركة.
يذكر أن شركة “Anheuser-Busch” لها تاريخ في محاولة جذب عملاء من مجتمع المتحولين جنسيا، والمثليين، بإطلاق عبوات “بيرة” تحمل علم قوس قزح، بالتعاون من المنظمات التي تدافع عن حقوق المثليين والمتحولين جنسيا.
